Het maken van een goede slagzin - in goed Nederlands ook wel slogan, pay-off of tagline genoemd - is vakwerk. Maar ook een zondagmorgenrijmpje kan zo grappig fout of fout grappig zijn dat het alle aandacht naar zich toetrekt. Wat maakt een slogan nu precies goed of slecht? De een vindt een pikanterie als NATTE DROMEN? Laat u verrassen in onze showroom! van sanitairbedrijf Saniceve geweldig leuk, een ander gruwt ervan.

In het tv-programma De Avond van Taal maakten Tefke en Chistine de winnaar bekend van de slechtste slogan 2017. Ramon Ligthart won met de slagzin ‘Van kop tot kont, worst in de mond’. ‘Vanaf de eerste hap zijn onze worstenbroodjes gevuld met vlees’, aldus een blije Ligthart.

Nederlandse Slogans Onder de Loep

Het afgelopen jaar koos ik als eindejaarscadeautje voor mijn opdrachtgevers Ik verf tot ik sterf van Christine Liebrecht en Tefke van Dijk. Het boek bevat daardoor een bonte verscheidenheid aan slogans, van ongemakkelijk tot onbegrijpelijk, van afgezaagd tot spitsvondig. Van Zit je haircut?’ (kapper in Utrecht) tot Henk, van boven tot onder goed (modebedrijf Henk). Van het krachtige ‘Pizza en daarmee pasta’ (pizzeria in Leeuwarden) tot het bedenkelijke ‘Meer dan 6 planken’ (P. van Wijk en Zoon Uitvaartkisten). Van het nietszeggende Sterk in schoonmaakwerk tot ‘Bij ons ben je geen Bertha 37.

Tekstschrijver en reclamejongen Jaap Torenaar geeft in het boek enkele tips voor een goede slagzin. Hij raadt aan om ongebruikelijke of nieuwe woorden te kiezen (retteketet, Zwitserlevengevoel), mensen even te laten nadenken (Melk.

Een vondst als Zit je haircut? kan ik nog wel waarderen. Totaal niet grappig vind ik serieuze Engelse slogans in Nederlandse reclames. Het begon in mijn beleving in 1995 met Let’s make things better (Philips). Nu vliegen zinnen als The investment engineers (Robeco), As unique as you are (Citroën), Your partner in beauty (Douglas) en The best a man can get (Gilette) me om de oren. Voor Ben Tekstschrijver houd ik het bij een Nederlandse slagzin.

Reclame uit de Jaren 80: Een Nostalgische Terugblik

Reclamefilms hebben natuurlijk altijd als doel om de consument te betrekken bij het merk of het product. Daarom moeten ze herkenbaar, origineel en opvallend zijn. Je moet ze onthouden en ze kunnen associëren met het merk. Dit snapten ze in de eighties natuurlijk ook heel goed. Destijds ‘mochten’ er nog hele andere films worden gemaakt dan nu het geval is.

Er waren nog geen andere mediakanalen als de socials of online, waardoor er veel meer budget overbleef voor het maken van de tv-commercials (die ook nog eens veelal analoog werden geschoten). Daarnaast verliep de maatschappelijke discussie over bijvoorbeeld discriminatie en gender heel anders, waardoor stereotypering of vrouwonvriendelijke reclames nog behoorlijk schering en inslag waren.

Memorabele Commercials

  • Petje Pitamientje (1983): Laurens Bon zegt “Mijn moeder zegt dat het goed voor me is omdat er zo veel vitamientjes in zitten. Stom, hè? Ik vind het gewoon lekker.”
  • Fiat Panda (1983): De ’typisch Nederlandse man’ achter het stuur geniet volop van zijn Panda.
  • Pizza Crossa (Iglo): Iglo keeg in de jaren 80 het idee dat veel pizzabodems maar taai waren en smaakten naar karton. Daarom bedacht het de Pizza Crossa. Opvallend is dat Italianen als het ware wat voor gek worden gezet in de reclame.
  • Bichoc: “Zeg maar nee, dan krijg je er twee. Toevallig!”.
  • Efteling: Met de komiek ‘Professor Zwakström’, een warrige en versufte pretdeskundige uit Zweden.
  • Melk: Om het imago van melk wat op te krikken werd de drank als ‘de witte motor‘ in de markt gezet.
  • C&A: Met het komische duo Johnny & Rijk.
  • Smiths Super Chips (1987): De aardappel waarvan de Super Chips werden gemaakt als goud behandeld.
  • McDonald’s: Jongetje komt met zijn opa bij McDonald’s eten en wil zijn grootvader meenemen in het concept.
  • Felix Kattenvoer (1981): De commercial is door het publiek gekozen tot één van de 140 beste STER-reclamevideo’s ooit.

Food Quotes: Een Beetje Humor

Mirjam van Een goed verhaal is een baas als het komt op thematische quotes voor een lightbox of letterbord. Hieronder in ieder geval de voor mij grappigste en leukste food quotes.

  • Last Name, Hungry.
  • One day…..
  • How I like my eggs? UMMmmm….

Tabel: Voorbeelden van Slogans en Commercials

Merk/Product Slogan/Commercial Kenmerk
Sanitairbedrijf Saniceve NATTE DROMEN? Laat u verrassen in onze showroom! Pikant
Pizzeria in Leeuwarden Pizza en daarmee pasta Krachtig
Kapper in Utrecht Zit je haircut? Vondst
Iglo Pizza Crossa Vernieuwend
Melk De witte motor Imago-verandering

labels: #Pizza

Zie ook: