In de buurt van de Albert Cuypmarkt in Amsterdam, in een voormalige beddenspeciaalzaak, bevindt zich sinds enkele maanden een nieuw warenhuis. De winkel heet Hutspot, een hotspot met een ratjetoe aan spullen.

Hutspot: Een Nieuw Concept

Hutspot is een conceptstore die is opgericht door Nils, Pieter, Nick en Reinier, oud- en ex-studenten. Samen huren zij de ruimte en stellen die beschikbaar aan iedereen met een mooi product of goed idee. De jongens maken een selectie uit het aanbod, richten er de ruimte mee in en staan zeven dagen per week zelf in de winkel.

Er is elke week, soms elke dag wel wat nieuws te vinden. Elke maand rekenen ze met hun leveranciers af wat er is verkocht, en dan is er weer ruimte voor iemand anders. Er is belangstelling uit Den Haag en Maastricht voor net zo’n winkel, zegt Nils van der Feltz. „Maar we doen het rustig aan.” De eerstvolgende Hutspot komt waarschijnlijk in Antwerpen.

Wat Biedt Hutspot?

Hutspot biedt een breed scala aan producten en diensten, waaronder:

  • Vintage meubelen van Hout en Nieuw
  • Herenonderbroeken van het merk Brookie
  • Klassieke shirts en scooterhelmen van Deus
  • Aparte en betaalbare mode voor studentes van Things I Like, Things I love
  • Het merk A’nge is voor iets oudere meisjes

Op de bovenverdieping heeft een klein horecatentje een paar vierkante meter gehuurd. Ze serveren koffie, sap en broodjes. Er is een galerie, een start-upkantoortje en een zeven meter lange tafel met gratis wifi, waar elke dag een stuk of vijf mensen kantoor houden.

De Uitstraling van Hutspot

De winkel heeft een smaakvolle inrichting met gebruikt hout, metaal en industriële lampen. Overal liggen snuisterijen en spullen. Het is alsof je rondloopt in een natuurhistorisch museum en overal aan mag zitten. Alles is te koop, behalve de labrador van eigenaar Nick. Die zijn verkocht, het verklaart ook waarom er nauwelijks passpiegels zijn. De bank waarop je zat, het bordje onder je broodje, de kast waarop de tassen van gebruikt legermateriaal staan uitgestald.

De Klantenservice

Wie rustig kijken wil, wordt ongemoeid gelaten. Vraag je hulp, dan word je vrolijk te woord gestaan. Cadeautjes worden verpakt in bruin pakpapier en vastgestrikt met een rood-wit touwtje.

Voor Wie is Hutspot?

Hutspot is een manlijk warenhuis, qua sfeer, inrichting en assortiment. De barbiershop die volgende week opengaat, maakt het vast nog wat manniger. Hutspot is van alle markten thuis.

De Oprichting van Hutspot

Zo'n zeven jaar geleden begon Pieter Jongens nog vol goede moed en een flinke dosis nieuwsgierigheid aan een studie Geschiedenis. Zijn huidige zakenpartner en jeugdvriend Nick van Aalst startte met de opleiding Industrieel Ontwerpen. Beiden bleken te eigenwijs voor een doorsnee studie en carrierepad: een levenlang geschiedenisleraar zijn, leek Jongens maar niks en Van Aalst lag met regelmaat in de clinch met zijn niet-zo-flexibele-docenten.

Een Nieuwe Weg Ingeslagen

De mannen trokken de stekker uit hun studie en troffen elkaar bij hun eerste werkgever: kledingmerk Deus ex Machina. Winkeliers kozen alsmaar voor dezelfde merken, in kledingwinkels kwamen ze steeds weer hetzelfde probleem tegen: aanstormend talent, in de mode of kunst, kon bijna nergens terecht in de winkelstraat, kon nergens zijn eigen ontworpen producten laten zien en verkopen. Een idee was geboren en kwam tot leven in een popupstore in Amsterdam. Beginnende ontwerpers konden daar, tegen betaling, een stukje winkel huren in de conceptstore. "Na een paar maanden hadden we wel door dat het werkte. Dat er vraag naar was."

Een Echte Winkel

Op naar een échte winkel. Maar niet zonder een financieel brein. Goede vriend, Reinier Bernaert, had wél netjes zijn studie Finance afgerond en was druk aan het solliciteren bij de grote corporates. Maar toen Van Aalst en Jongens hem vroegen om de financiën van de nieuwe onderneming onder zijn hoede te nemen was zijn keuze snel gemaakt. De mannen legden al hun spaarcenten bij elkaar (drie keer 5000 euro) en openden een locatie aan de Rozengracht.

Inmiddels hebben de drie mannen een goedlopende onderneming. Ze hebben conceptstores in Utrecht en Amsterdam. Elke locatie heeft een extra 'subconcept' erbij, een barbershop bijvoorbeeld of een bar. Binnenkort worden er locaties geopend in Rotterdam (november) en Eindhoven (februari). Vastgoedbazen uit Den Bosch, Den haag en Breda hingen ook al aan de lijn.

Verdienmodel met Lucratieve Dealtjes

Anders dan bij 'gewone' retailondernemers bestaat hun verdienmodel niet alleen uit het inkopen van producten, om die vervolgen weer te verkopen. Nee, ze cureren vooral het aanbod van ontwerpers en combineren dat met wat bekendere merken. De ontwerpers betalen voor het aantal vierkante meters dat ze huren en ze staan een stukje omzet af. Jongens wil - ook na aandringen - niet zeggen om wat voor percentage het gaat. "Dat is concurrentiegevoelige informatie."

De mix van retail en horeca wordt niet door alle ondernemers goed ontvangen. Bij één van de locaties, aan de Rozengracht, kozen de mannen er daarom voor om geen horeca meer aan te bieden. Maar over het algemeen leidt hun concept niet tot strubbelingen bij de gemeente, zegt Jongens. "Vaak zijn ondernemers wat sneller met vernieuwing dan gemeenten kunnen bijbenen. Maar die zijn wel begripvol en willen graag meewerken. Tot nu toe gaat die samenwerking goed." Gemeentesubsidies ontvangen de mannen niet, maar lucratieve dealtjes met vastgoedondernemers worden er wel gesloten.

Dromen van Berlijn

En na de uitbreiding in Rotterdam en Eindhoven? "We willen ook online doorgroeien. Hoe, daar denken we nog over na, maar er komt in elk geval een webshop." Internationale uitbreiding staat ook hoog op de bucketlist. Berlijn zien de mannen zeker zitten. Ook Londen, Kaapstad en New Orleans klinkt de ondernemers goed in de oren. Concrete plannen zijn er nog niet, "maar daar dromen we zeker over." Oh en we hebben het even opgezocht. Hutspot in het Duits is: Mischmasch.

Samenwerkingen

Hutspot biedt ontwerpers, kunstenaars en ondernemers de kans om op een laagdrempelige manier hun producten te presenteren aan een groot publiek. Door de samenwerking beschikt Het PR Bureau over winkelruimte waar merken, media en artiesten worden gepresenteerd en exclusieve producten tijdelijk worden verkocht. Op 1 december opent Hutspot wegens groot succes van de eerste concept store op de Van Woustraat, zijn tweede zaak aan de Rozengracht in Amsterdam.

Ruben Cusell van Het PR Bureau: ‘Het is een volgende stap in onze strategie om met retailers samen te werken bij de introductie van producten of imagocampagnes bijvoorbeeld. Veel merken die online actief zijn hebben nu behoefte aan een fysieke ontmoetingsplek, aldus Cusell. ‘Verder is het geweldig om jonge talenten, in welke discipline dan ook, zo’n podium te kunnen bieden. Wij vinden Hutspot helemaal van deze tijd: laagdrempelig, actueel en relevant. Ook Nick van Aalst, medeoprichter van Hutspot verheugt zich op de samenwerking. ‘Als tegenprestatie in de samenwerking krijgen we advies van de creatieven en strategen van Het PR Bureau.

labels:

Zie ook: