Twee bekende Nederlandse merken, Zaanse Mayonaise en Remia, hebben recentelijk nieuwe reclamecampagnes gelanceerd. Beide campagnes vallen op door hun creativiteit en focus op de rijke historie van de merken.

Zaanse Mayonaise: Zo Goed Als Huisgemaakt

Van Wijngaarden BV - Zaanse Mayonaise presenteert met trots hun allereerste merkcampagne in de bijna 100-jarige geschiedenis van het bedrijf! Mayonaise van Zaanse, zo goed als huisgemaakt. Zodoende ontstond de gedachte voor de nieuwe positionering genaamd 'Zo goed als huisgemaakt'.

De campagne speelt in op de gebruikelijke foodcampagnes. In tegenstelling tot de meeste mayonaises, wordt Zaanse nog steeds volgens authentiek recept bereid. Deze unieke bereidingswijze werd de basis voor de nieuwe positionering: Zo goed als huisgemaakt.

Vanaf week 9 starten ze met o.a. een tv commercial, online advertenties, abri’s en digital out of home. Later in het jaar gaan er Zaanse Mayonaise trams rijden in Amsterdam en Rotterdam. De campagne wordt uitgerold op televisie, online video en (digital) outdoor. Voor de ontwikkeling van de campagne en creatie van de middelen werken ze samen met The Family Amsterdam. De communicatie- en mediastrategie, planning en inkoop van deze campagne zijn in goede handen bij Zuiver Media.

In de gesprekken die het team van Zaanse en The Family voerden, kwam de bereidingswijze van Zaanse mayonaise naar voren. In tegenstelling tot de meeste mayonaises, wordt Zaanse nog steeds volgens authentiek recept bereid, met precies dezelfde ingrediënten als vroeger. Veel shots zijn in slowmotion gedraaid.

Joris Kuijpers: “Je ziet vaak dat merken slowmotion shots gebruiken om de kwaliteit en het vakmanschap van hun product te benadrukken. In de campagne zien we een man zelf mayonaise maken, in prachtige foodshots, alleen gaat er steeds van alles mis. De boodschap: Je kunt zelf mayonaise maken, maar waarom zou je dat doen als er ook zo goed als huisgemaakte mayonaise van Zaanse is?

In de tv-commercial wordt gespeeld met de 'conventies van foodcampagnes', zegt Joris Kuijpers, medeoprichter van The Family. 'Je ziet vaak dat merken slowmotion shots gebruiken om de kwaliteit en het vakmanschap van hun product te benadrukken. In de spot zien we een onhandige man een poging doen zelf mayonaise te maken, waarbij niet geheel verrassend van alles misgaat.

Ga naar www.zaansemayonaise.nl en ontdek onze heerlijke producten of ga direct naar de supermarkt of groothandel om jouw favoriete Zaanse product te kopen. De campagne gaat vandaag live.

Remia Viert 100-jarig Bestaan met Merkfilm

Het Nederlandse familiebedrijf Remia bestaat honderd jaar - en dat is reden voor een zogeheten merkfilm die het best te omschrijven is als een trip down memory lane. 'We hopen dat de kijker trots wordt op zo'n mooi Nederlands merk', aldus Remia.

Marketing-manager Marcos Garcia spreekt van 'een echte merkfilm'. Naast de merkfilm zijn er namelijk meer activiteiten die in het teken staan van de verjaardag, zo gaat Garcia verder. 'Voor het eerst in honderd jaar wordt er een saus op de markt gebracht die bedacht is door klanten; inmiddels zijn er zo'n 10.000 suggesties voor smaken binnen. Er is ook een sausbakjes-set gemaakt, met alle logo's van Remia door de jaren heen.

Dat Gerard Joling en Kim Feenstra ooit het gezicht waren van het sausmerk zal niet íedereen bekend zijn, maar Remia heeft ervoor gekozen om deze 'reclame-iconen' in de nieuwe commercial -naast de medewerkers en oprichter Arie de Rooij- de revue te laten passeren.

De campagne is ontwikkeld door Group for Brands en Hazazah, het reclamebureau en productiehuis waarmee Remia al langer samenwerkt.

Stan van Zon, strateeg bij Group for Brands: 'We hebben de tijdslijn van Remia zo duidelijk mogelijk in kaart gebracht en alle belangrijke gebeurtenissen sinds 1925 tot leven gewekt. Van de margarine, de chauffeurs uit de jaren '50, de eerste emballage-medewerkers in de fabriek tot innovaties als fritessaus, vloeibaar bakken en braden en de top-down-fles. Allemaal bedacht door Remia.'

Jeroen van den Idsert, executive producer van Hazazah: 'Het is best uitzonderlijk dat we een 'periode commercial' mochten maken in Nederland. De voorbereiding voelde als die van een speelfilm: zeer grondig.

Stan van Zon, copywriter en strateeg Group for Brands, over de film: ‘We hebben de tijdslijn van Remia zo waarheidsgetrouw mogelijk in kaart gebracht, en alle belangrijke gebeurtenissen sinds 1925 tot leven gewekt. Van de margarine, chauffeurs uit de jaren ’50 en eerste emballage-medewerkers in de fabriek - tot trendsettende innovaties als frites-saus (de veel minder vette variant van mayonaise), vloeibaar bakken en braden en de top-down fles. Allemaal bedacht door Remia.

De film is een echte trip down memory lane, waarbij de crux iets ontzettend sympathieks heeft: iedereen publiekelijk bedanken die heeft meegeholpen om te komen waar Remia nu staat. Van Arie de Rooij, Remia’s reclame-iconen tot alle mogelijke medewerkers. Wij worden door de klant altijd aangemoedigd om groots en meeslepend te denken; dat doen ze zelf namelijk ook. De production value is dan key.

‘Het is uitzonderlijk dat we een ‘periode commercial’ mochten maken in Nederland’, vult Jeroen van den Idsert, executive producer van Hazazah Film & Photography, aan. ‘De voorbereiding voelde als die van een speelfilm: zeer grondig. We hebben elk detail - van verpakkingen en props tot locaties, styling, haar en cast - met uiterste precisie historisch en visueel op elkaar afgestemd.

Regisseur Jeroen Mol tenslotte: ‘Voor mij zat de uitdaging én lol vooral in het tot leven brengen van de verschillende tijdsperiodes - 1925, 1951, 1967 en verder. En gelukkig heeft Amersfoort - waar Remia vandaan komt - nog veel authentieke, pittoreske plekken die perfect aansluiten bij de historische setting.

labels:

Zie ook: