De Nederlandse reclamewereld heeft door de jaren heen een schat aan memorabele slogans en campagnes voortgebracht. Deze slogans zijn niet alleen blijven hangen, maar hebben ook een belangrijke rol gespeeld in de branding van producten en bedrijven. Hieronder volgt een verkenning van enkele opvallende voorbeelden en de creatieve geesten erachter.
De Impact van Reclame
Reclame is meer dan alleen het aanprijzen van een product; het is een kunstvorm die inspeelt op de emoties en behoeften van consumenten. Een goede reclameslogan kan een merk maken of breken. Het is een korte, krachtige boodschap die de essentie van een product of dienst moet vangen en in het geheugen van de consument moet blijven hangen.
Memorabele Campagnes en Slogans
Een van de beste advertenties ooit is: Je zal maar in het onderwijs werken. Helaas, het bleef bij een nominatie voor de copyprijs, plus een zurig stukje van de copyjury. In de tijd dat je als klant voornamelijk bestookt werd met groezelige huis-aan-huisfoldertjes en ‘vier halen drie betalen- uitingen, was daar opeens de campagne van de grootste grutter die op de kleintjes ging letten. Als geen ander activeerde Appie onze smaakpapillen.
Je bent thuis waar je Douwe Egberts drinkt. Nog steeds krijg ik een warm gevoel van deze campagne ergens uit de jaren 80. Douwe Egberts claimde het ultieme koffiemoment. Thuis zijn, daar waar je warm en geborgen bent en niks meer hoeft. Douwe Egberts hoorde daarbij.
“Schat staat de Bokma koud” was een schot voor open doel. Jim Prins vertelde aan Adformatie in 1983 dat hij gekozen had voor een eigen smaakbeleving, hij dronk jenever graag vooral zeer koud.
Creatieve Geesten in de Reclamewereld
Zelden was een Nederlands reclamemaker zo controversieel als Paul Meijer. De Nederlandse reclame had er veel minder kleurrijk uitgezien zonder die eigenzinnige man die medeverantwoordelijk was voor al die al even eigenzinnige campagnes voor o.a. Centraal Beheer, Scarlett, Volkswagen, Droste, Sony, Hewlett Packard en Mazda.
Rob Sikkink en Peter Snoei creëerden in 1975 Mister Edet, een character dat zelfs na diens pensionering in 1982 nog jarenlang is blijven voortleven in de herinnering van zeer velen.
De LUBRO: Een Utrechts Succesverhaal
De LUBRO groeide in de jaren zestig van de vorige eeuw uit tot het grootste particuliere brood- en banketbedrijf van Nederland met export over de hele wereld. In 1919 was de LUBRO opgericht door drie bakkers uit Lombok. De LUBRO staat bekend om zijn kwaliteitsbrood zoals Wonderwit en Zeeuws Tarwe maar ook de banketbakkerij heeft een goede naam.
Gerrit Schmidt zou later zeggen: God en de Cocosmacronen hebben mij groot gemaakt. Nergens zag je zulke mooie macronen als bij de Lubro en ze werden door de hele stad verkocht.
Taalkundige Aspecten van Reclameslogans
De door ons bedoelde neologische vorming beoogt hoofdzakelijk tot woorden te leiden, die bestemd zijn voor een zoo groot mogelijk leekenpubliek. Dientengevolge nemen de makers in de meeste gevallen hun toevlucht tot de analogie. Wanneer b.v. een aardig voorbeeld van zulk een met succes bekroonde navolging vinden wij in de twee merknamen Haematogen en Sanatogen, twee ‘versterkende’ pharmaceutische producten van buitenlandsche herkomst.
Voor den Hollander is de uitgang o het typische kenteeken van ‘het vreemde woord’. In de dagelijksche omgangstaal gebruikt ieder, ook de minst geletterde, talrijke vreemde woorden eindigend op o.
Voorbeelden van Brachymorphie in Reclamenamen
Brachymorphie is het proces waarbij een woord wordt afgekort, vaak gebruikt om een pakkende en memorabele merknaam te creëren. Hieronder een overzicht van enkele voorbeelden van brachymorphie in reclamenamen:
Naast deze brachymorphie treffen wij nog twee andere groepen nieuwe woorden aan, waarbij aan een Nederlandschen of vreemden stam een fantazie-desinentie wordt toegevoegd (als o, a, ol, ine, etc.), zooals men dat constateert bij den naam Kerso (Nederl. kers + o), kersenwijn; of Brasso, van Eng. brass + o, een koperpoetsmiddel.
Tabel van voorbeelden van brachymorphie
| Afkorting | Volledige Naam/Betekenis |
|---|---|
| AGWO | Amsterdamsche Groothandels-Woning-Onderneming |
| AKO | Amsterdamsche Kiosk-Onderneming |
| ANRO | Algemeene Nederlandsche Radio-Omroep (vroegere naam van AVRO) |
| ATO | (Betekenis onbekend) |
| AVRO | Algemeene Vereeniging Radio Omroep |
| EHBO | Eerste Hulp Bij Ongelukken |
| FOSCO | Italiaans voor ‘donker, bruin’ |
Deze tabel illustreert hoe diverse bedrijven en producten door middel van afkortingen een herkenbare en beknopte naam hebben gecreëerd.
labels: #Brood
