Douwe Egberts-koffie en Pickwick-thee keren komende week terug in de schappen van Jumbo. Vanaf deze week is daarom de koffie van Douwe Egberts, Senseo en L’Or weer te koop bij Jumbo. De thee van Pickwick keert volgende week terug.

Achtergrond van het Conflict

Deze A-merken verdwenen sinds januari langzamerhand uit de winkels van de grootgrutter uit Veghel toen onderhandelingen met leverancier JDE Peet's niets opleverden. Sinds 1 januari leverde moederbedrijf JDE Peet’s geen koffie en thee meer aan Jumbo, Picnic en Albert Heijn vanwege een conflict over de prijzen. De supermarkten vonden de prijsstijging van leveranciers te hoog en daarom waren de schappen in veel filialen leeg.

Jumbo heeft, samen met supermarktketen Picnic, afgelopen tijd stevig onderhandeld over de prijzen met JDE Peet's. Dat is het bedrijf achter de merken Douwe Egberts-koffie en Pickwick-thee. De gesprekken hebben niet het gewenste resultaat opgeleverd, liet Jumbo-topman Ton van Veen weten na berichtgeving van De Telegraaf.

Sinds begin dit jaar leverde JDE Peet's niet meer aan de supermarkten en is met Everest, de gezamenlijke inkooporganisatie van de supermarkten, uiteindelijk een lijstje opgesteld met 'adviesprijzen' voor merken als Douwe Egberts, Senseo, L'OR en Pickwick. En dat lijstje komt neer op prijsstijgingen van 20 tot 30 procent, zo bevestigt Picnic-topman Michiel Muller na berichtgeving van De Telegraaf.

De Noodgedwongen Overeenkomst

Voor Jumbo lijkt het slikken of stikken. De supermarkt zag sinds januari veel van haar klanten naar andere winkels gaan om daar A-merken koffie en thee te kopen. Jumbo gaat nu alsnog noodgedwongen akkoord met een forse prijsverhoging, maar kondigt tegelijkertijd aan dat het de klanten zoveel mogelijk wil ontzien.

Van Veen zegt tegen het Financieele Dagblad dat Jumbo de hogere inkoopprijzen niet volledig zal doorberekenen aan klanten "Tegen het advies van JDE in, maar in het belang van onze klanten, zullen we zeer terughoudend zijn in het verhogen van de consumentenprijzen. Dit doen we om ervoor te zorgen dat onze klanten zo min mogelijk last ondervinden van de onevenredig hoge inkoopprijsverhogingen die JDE doorvoert aan ons." Dat betekent volgens Van Veen dat Jumbo op de A-merken van JDE minder marge zal maken.

De supermarkten moesten flinke prijsstijgingen, van tot wel 30 procent, accepteren om de populaire merken weer te kunnen aanbieden. Volgens de krant voelden Jumbo en Picnic zich uiteindelijk gedwongen om de hogere prijzen te accepteren omdat klanten wegliepen.

De Impact op de Consument

Alle goede bedoelingen van Jumbo ten spijt, zal de klant sluipenderwijs toch meer gaan betalen voor Douwe Egberts-koffie en Pickwick-thee, zo verwacht Peter ter Hark. Experts verwachten echter dat de klant uiteindelijk het kind van de rekening wordt.

Twee jaar geleden, in 2023, lag de prijs van een pak Douwe Egberts-koffie van 500 gram meestal tussen de 5,99 en 7,99 euro, afhankelijk van de winkel en eventuele aanbiedingen. De prijs van een kilo Douwe Egberts koffiebonen is per 1 januari met ruim 30 procent gestegen naar 16,99 euro. Senseo softpads zijn 20 procent duurder geworden.

Zowel Jumbo als Picnic zeggen dat zij de hogere kosten grotendeels zelf opvangen en niet doorberekenen aan de klant. De prijs in de winkel zal echter niet zo hard stijgen, zegt Muller. "We leveren dus marge in, terwijl de fabrikant zijn winstgevendheid vergroot."

Oorzaken van de Prijsstijgingen

Dat koffie alsmaar duurder wordt, heeft tal van oorzaken. Een van de belangrijkste is klimaatverandering. "Door een tyfoon is de oogst in Vietnam mislukt", zegt Moers. "Reden twee is geopolitiek. Schepen uit Vietnam kunnen niet meer door het Suezkanaal varen, vanwege aanvallen van de Houthi-rebellen. Dat leidt tot fors stijgende transportkosten."

En reden drie: koffie is de laatste jaren steeds populairder geworden. Koffietentjes schieten als paddenstoelen uit de grond, ook in het buitenland. En hoe meer vraag en hoe minder het aanbod, des te hoger de prijs wordt.

De Macht van Leveranciers

Ter Hark hekelt de opstelling van JDE en spreekt van 'machtspolitiek'. Volgens hem zijn supermarkten veel te afhankelijk van de leverancier van koffie en thee en maakt JDE misbruik van die situatie. "Het valt niet uit te leggen dat de Braziliaan Rafael Oliveira (49), de nieuwe topman van JDE Peet's, bij zeer goed presteren aanspraak kan maken op een bonus die oploopt tot ruim 60 miljoen euro. Terwijl de gewone klant blijft betalen voor de prijsstijgingen op de wereldmarkt." Over die prijsstijgingen is Ter Hark duidelijk: "De koffieboer verdient bijna niks, het zijn vooral de grote tussenhandelaren zoals JDE die flinke winsten maken."

Alternatieven en Oplossingen

"Een boycot door kopers zou een sterk signaal zijn." Hij ziet wel mogelijkheden om dit probleem aan te pakken. "Een boycot door kopers zou een sterk signaal zijn. Of klanten kunnen kiezen voor een goedkoper huismerk. Of ze zouden hun koffie online kunnen kopen, bijvoorbeeld bij De Koffiejongens die veel meer rechtstreeks bij de boeren inkopen."

Voor de supermarkten is het volgens Ter Hark van belang om een gezonde 'margemix' te behouden. Zolang een kant en klaar bakje met fruit of worstjes flink wat oplevert, kan de winstmarge op koffie en thee wat meer bescheiden blijven. Voor de rest is het koffiedik kijken wat de toekomst gaat brengen.

Al is er ook een kanttekening: koffie van het huismerk is nog wel in veel supermarkten te koop.

De Reactie van Albert Heijn

Albert Heijn wil momenteel niks over het conflict naar buiten brengen. Eerder zei de supermarkt tegen het AD: "Op dit moment voeren we nog gesprekken met Jacobs Douwe Egberts over de prijzen en zijn we het niet met elkaar eens. Hierdoor zijn er bepaalde producten momenteel minder goed beschikbaar", aldus de supermarkt.

labels:

Zie ook: