De Zoete Zusjes zijn razend populair op YouTube en hun boeken staan in elke kinderkamer. Met meer dan 600 miljoen views en 1,2 miljoen verkochte boeken zijn Saar en Janna niet meer weg te denken. Het YouTube-kanaal De Zoete Zusjes bewijst dat je een succesvol kindermerk kunt blijven bouwen, ook nadat je besluit je kinderen niet meer herkenbaar in beeld te brengen. Wat in 2016 begon als familievlog groeide uit tot een merk dat honderden miljoenen views heeft gegenereerd. Het kanaal ontstond simpelweg omdat één van de dochters uit de familie De Zoete haar eigen filmpje op YouTube wilde plaatsen. Zonder marketingstrategie of lange brainstormsessies was hun achternaam per toeval een gouden greep: De Zoete Zusjes, letterlijk twee zussen met de achternaam De Zoete.

De kinderen speelden de hoofdrol in video’s waarin ze knutselden, challenges aangingen of avonturen beleefden. Heel soms verscheen ook hun oudere broer in beeld, terwijl de ouders een prominente rol spelen. Inmiddels is het succes van De Zoete Zusjes niet meer beperkt tot YouTube.

De Transformatie van het Kanaal

Hoewel De Zoete Zusjes bekendheid verwierven als één van Nederlands bekendste familievloggers, kozen ze al jaren geleden voor een andere aanpak. In hun reactie benadrukten de ouders dat zij juist al jaren geleden bewust afstand namen van het maken van content met hun eigen gezin. “Omdat de kinderen ineens overal herkend werden, hebben we een aantal jaar geleden bewust gekozen de kinderen niet meer in beeld te brengen.

De kinderen zijn dus inmiddels uit beeld verdwenen (behalve bij oude content), maar ook met de nieuwe strategie blijft het kanaal succesvol. De video’s die in 2024/2025 zijn geüpload halen gemiddeld 300 duizend views per video (Shorts 146 duizend).

Bewustwording van een Voorbeeldfunctie

Ook toen de zusjes nog wel in beeld waren, werd de familie zich steeds bewuster van een voorbeeldfunctie. Moeder Hanneke de Zoete vertelde in 2021 aan Pointer: “We merken steeds meer dat kinderen onze video’s willen nadoen." De snoep in video’s werd steeds meer vervangen met gezond voedsel. Moeder Hanneke de Zoete was eerst basisschooljuf, maar richt zich nu volledig op het schrijven van kinderboeken. “Eerst was het nog een hobby naast mijn werk, maar de combinatie is niet meer te doen. In totaal zijn er in tussen meer dan dertig kinderboekjes in de serie De Zoete Zusjes, die samen meer dan 1,2 miljoen keer zijn verkocht!

De Impact van BOOS en Content Opschoning

De impact van de BOOS-uitzending op het kanaal is direct zichtbaar in de data. Waar De Zoete Zusjes structureel zo’n zeven miljoen YouTube-views per maand binnenhalen, is er deze maand een dramatische daling te zien. Op dezelfde dag dat de BOOS-video online kwam, werden direct zes oudere video’s van het kanaal verwijderd. Dit patroon van content-opschoning is overigens geen eenmalige actie. Al in april 2024 verwijderden ze in slechts twee dagen tijd maar liefst 325 video’s.

De Zoete Zusjes Boeken

Naar aanleiding van de Zoete Zusjes filmpjes nam uitgever Kosmos in 2019 contact op met moeder Hanneke met de vraag of ze een kinderboek zou willen schrijven. Hanneke stemde hiermee in, met het idee dat het een mooie herinnering voor hen als familie zou zijn. Dit heette Woensdagmiddag met de Zoete Zusjes. Dit boek is eigenlijk een vertaling van de bekende Youtube filmpjes met onder andere slijmrecepten, challenges en leuke dingen om te doen. Dit boek ging meer dan 10.000 keer over de toonbank.

Ontdek alle boeken van de Zoete Zusjes vanaf 2019 tot nu in een handig overzicht, van voorleesboeken, tot zelfleesboeken, en van kinderkookboeken tot doe-boeken. In De Zoete Zusjes - Lossen het op beleven ze een vrolijk avontuur vol liedjes, spanning, humor en herkenbare uitdagingen. Hun ouders zijn even weg, en natuurlijk gaat er van alles mis. Maar geen zorgen: de zusjes zijn goed in oplossingen bedenken. Een energieke voorstelling vol herkenning, vrolijkheid en een flinke dosis interactie.

Invloed van Influencers op Kinderen en Junkfoodreclames

Jonge kinderen zien reclames voor junkfood en dat mag niet. Tenminste: fabrikanten mogen hun junkfoodreclames niet ríchten op kinderen onder de 13 jaar. Toch zien vier op de tien jonge kinderen junkfoodreclames, blijkt uit een recente enquête onder honderden kinderen van onderzoeksbureau Panteia voor het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport. En dat is niet onschuldig: wetenschapper Frans Folkvord vertelde ons eerder dat kinderen meer overgewicht krijgen door het zien van al die eetreclames. De impact van influencers die junkfood promoten is aanzienlijk.

Onderzoeker Henri Faun van Panteia legt de vinger voor ons op de zere plek: “Er lijkt een mismatch te zijn tussen het beleid van marketeers, de gebruiksvoorwaarden van sociale media en het gedrag van de kinderen zelf. Maar het effect is groot: meer dan de helft van de kinderen tussen de 6 en 13 jaar geeft aan dat ze een product na het zien van een reclame ook graag willen hebben.”

Van Reijmersdal van de UvA kan dat bevestigen: “Uit ons onderzoek blijkt ook dat kinderen producten kopen die zij zien in YouTube-video’s van hun favoriete influencer."

Verantwoordelijkheid van YouTube en Influencers

We vragen YouTube-woordvoerder Rachid Finge of zij een verantwoordelijkheid hebben om te zorgen dat kinderen geen junkfoodreclames zien. Finge: ”Kijk, YouTube is bedoeld als open platform voor mensen boven de 16 jaar. Het levert verrassende trends en info op, en we zoeken altijd de balans tussen openheid en veiligheid. Als beveiliging heeft YouTube voor sommige video’s een leeftijdsgrens ingebouwd. Die filmpjes zijn niet te zien op YouTube Kids of als je zonder account naar YouTube kijkt. Dan hebben we het over video’s waarin geweld, naaktheid of schokkend beeldmateriaal voorkomt. Valt junkfood daar ook onder? “We hebben vorig jaar ons beleid aangepast en zulke reclames mogen niet meer getoond worden aan kinderen onder 18 jaar.”

Van Reijmersdal vindt het ongepast dat adverteerders en platforms zich verschuilen achter de leeftijdsgrens om aan te geven dat zij niet verantwoordelijk zijn voor wat kinderen te zien krijgen op deze kanalen. Van Reijmersdal: “Het is een publiek geheim dat de leeftijdsgrenzen van sociale media platforms niet werken.

Reactie van De Zoete Zusjes

Moeder Hanneke de Zoete, van het kanaal De Zoete Zusjes waarop we dochters Saar en Janna regelmatig met snoep en frisdrank in de weer zien, geeft aan dat ze de laatste tijd meer met gezondheid bezig zijn. De Zoete: “We merken steeds meer dat kinderen onze video’s willen nadoen. Ze plaatsen om die reden de laatste maanden vaak video’s met gezond voedsel, zegt De Zoete. “Het is de bedoeling dat we steeds meer video's met ongezonde voeding wegfilteren van ons kanaal en in de toekomst steeds meer de gezonde keuze laten zien. Zodat er meer balans is en kinderen makkelijker kiezen voor gezond voedsel.”

labels:

Zie ook: