De koffiehoek in de supermarkt ziet er de laatste tijd opvallend leeg uit. Consumenten die hun vertrouwde pak Douwe Egberts willen pakken, staan steeds vaker voor een leeg schap. Al weken is er minder of zelfs geen koffie en thee van die merken verkrijgbaar in de supermarkten van Albert Heijn door het prijsconflict.

Niet alleen in Nederland, maar ook in België en Duitsland is er flinke discussie tussen supermarktketens en koffieproducenten, waardoor ook in deze landen klanten steeds vaker voor lege schappen staan. Ook in België dreigt een koffietekort door het prijsconflict met Douwe Egberts, meldde De Gelderlander eind februari.

De oorzaken van het tekort

De oorzaak? De prijs van ruwe koffiebonen is de afgelopen tijd met zo’n 30% gestegen. Oorzaken hiervan zijn mislukte oogsten door extreme weersomstandigheden en geopolitieke spanningen in koffieproducerende landen. Door misoogsten is er al jaren sprake van een lagere oogst aan koffiebonen, terwijl de vraag naar koffie wereldwijd stijgt. Dit zorgt ervoor dat de prijzen voor een pak koffie in de supermarken steeds verder stijgen.

Supermarkten en koffieleveranciers zijn verwikkeld in een felle discussie over de prijs van een pak koffie, wat resulteert in lege schappen. De moeizame prijsonderhandelingen tussen Albert Heijn en fabrikant JDE Peet’s slepen zich voort.

Prijsconflict tussen supermarkten en leveranciers

Supermarkten starten vanaf dit jaar met het maken van noodplannen om beter bestand te zijn tegen rampen, zo is te zien in bovenstaande video. Albert Heijn laat aan het AD weten "altijd te streven naar zo laag mogelijke prijzen voor onze klanten." "Op dit moment voeren we nog gesprekken met Jacobs Douwe Egberts over de prijzen en zijn we het niet met elkaar eens. Hierdoor zijn er bepaalde producten momenteel minder goed beschikbaar", aldus de supermarkt.

Maar supermarkten denken daar anders over. Zij willen hun klanten beschermen tegen prijsstijgingen en weigeren de verhoogde inkoopprijs te accepteren. Het gevolg? Merken als Douwe Egberts en andere grote koffiebranders kiezen ervoor om tijdelijk geen producten aan deze supermarkten te leveren.

Een woordvoerder van supermarktketen Delhaize gaf aan dat het bedrijf begrip heeft voor prijsverhogingen van leveranciers als die te verantwoorden en in proportie zijn.

Welke merken zijn getroffen?

Door de discussie over de koffieprijzen is er in de supermarkt minder aanbod van koffie zoals Douwe Egberts, Senseo, Kanis & Gunnink, L’OR, Illy, Jacqmotte, Van Nelle en thee van Pickwick. Ook producten van merken als Kanis & Gunnink en Van Nelle zijn hierdoor minder goed beschikbaar. Hierdoor zijn bepaalde producten, zoals koffie van Douwe Egberts en thee van Pickwick, steeds moeilijker te vinden in de schappen van de supermarkt.

De gevolgen voor de consument

Voor koffieliefhebbers is dit een frustrerende ontwikkeling. Vaste koffiedrinkers zijn gewend aan hun favoriete merk en smaak. De plotselinge verdwijning van deze producten dwingt consumenten om uit te wijken naar alternatieve merken of de supermarkt te verlaten zonder koffie. Klanten hebben al langer last van de stijgende koffieprijzen, en de discussie tussen supermarkten en leveranciers over de prijs laait steeds verder op. Daarnaast zorgt de schaarste voor een ongewenst neveneffect: de prijzen van de overgebleven koffiemerken kunnen stijgen door de hogere vraag.

Hoelang de schaarste aanhoudt, is nog onduidelijk. De vraag blijft: wie gaat uiteindelijk de rekening betalen? Koffiebranders hebben hun marges nodig om te overleven, terwijl supermarkten vechten om hun prijsimago te beschermen. Als de koffieprijzen wereldwijd hoog blijven, zal er vroeg of laat een compromis moeten komen. Voor nu blijft het koffieschap een symbool van een breder economisch probleem: wie betaalt uiteindelijk de prijs voor stijgende grondstofkosten?

labels:

Zie ook: